ของสะสม+รัก+หวง มากๆ ของฟ้า อย่างแรกคือ .. “น้องหมี Rilakkuma”
ดังนั้น เรามารู้จักน้องหมี Rilakkuma กันดีกว่า
น้องหมี Rilakkuma เป็นใคร มาจากไหน ???
วันนี้เราจะได้มารู้คำตอบกัน …
น้องหมี Rilakkuma เป็นหมีสีน้ำตาล กับ น้องหมีั Korilakkuma หมีสีขาว ซึ่งอาศัยอยู่กับ OL (Office Lady) ชื่อ Kaoru ทั้งคู่เป็นหมีที่มีไลฟ์สไตล์เรียบง่าย มักจะพักผ่อน นอนดูโทรทัศน์ นอนฟังเพลง หรือไม่ก็มีความสุขอยู่กับอาหารโปรด เช่น ออมเลต แพนเค้ก และพุดดิ้ง แต่มักจะถูกนกสีเหลืองของ Kaoru ที่ชื่อ Kiiroitori กวนเวลาพักผ่อนจนกลายเป็นเรื่องราวน่ารักในแบบฉบับ Rilakkuma หมีพักผ่อน
น้องหมี Rilakkuma เป็น Cartoon Character ของค่าย San-X Character ที่น่าจะรู้จักกันเป็นอย่างดีของค่ายนี้คือ Tare Panda โดย San-X จะมีกลยุทธ์โปรโมทน้องหมี Rilakkuma ที่เน้นการจัดวางสินค้าไว้ในสถานที่ที่พบเห็นได้บ่อยๆ เช่น ร้านสะดวกซื้อ หรือ Game Center ซึ่งกลยุทธ์นี้เข้าถึงและทำให้กลุ่มเป้าหมายจดจำน้องหมี Rilakkuma ได้ง่ายโดยไม่พึ่งสื่อโทรทัศน์เหมือนการ์ตูนจากค่ายอื่นๆ
หมายเหตุ ชื่อ Rilakkuma มาจากคำว่า “Relax” ผสมกับคำญี่ปุ่น “Kuma” ซึ่งแปลว่าหมี ดังนั้น จึงน่าจะเรียก Rilakkuma ในฉบับภาษาไทยว่าหมีพักผ่อน หรือ หมีชิวชิว คร่าาา
ข้อมูลจากนิตยสาร Positioning Magazine ฉบับเดือน กุมภาพันธ์ 2550
เขียนโดย คุณชุมพล ธีรลดานนท์
